Del carbono

La industria de la moda está atravesando un cambio transformador impulsado por la creciente demanda de moda sostenible y consciente. La demanda del mercado de ropa de moda sostenible y que priorice la comodidad ha aumentado constantemente y los consumidores buscan opciones de ropa que se alineen con sus valores, ya sea a través de procesos de producción conscientes, abastecimiento ético o conciencia ambiental.

Los consumidores son cada vez más exigentes y buscan marcas que prioricen la ética sin comprometer el estilo y la funcionalidad. Este cambio en el sentimiento del consumidor presenta una oportunidad importante para las marcas que puedan satisfacer estas demandas y brindar una experiencia de marca positiva y atractiva.

Además, los compradores de hoy aprecian las marcas que priorizan los materiales de alta calidad, la innovación y la atención al detalle, manteniendo al mismo tiempo precios accesibles.

Este artículo arroja luz sobre varias marcas, como Oziss, House Of Mae y Proyog, que están a la vanguardia de este movimiento, atendiendo a las necesidades y valores cambiantes de los consumidores actuales. Al priorizar la sostenibilidad, la comodidad y las prácticas éticas, estas marcas no sólo satisfacen las demandas de los clientes sino que también contribuyen a un movimiento más amplio para una industria de la moda más consciente y responsable.

¡Sigue leyendo para descubrirlo!

Oziss, una marca de ropa sostenible pionera en la India, se dedica a garantizar que los fundamentos de la sostenibilidad estén firmemente establecidos. Con un fuerte enfoque en la calidad, Oziss ofrece una colección de productos básicos atemporales que no solo superan los estándares de la industria sino que también contribuyen activamente a la mitigación de carbono.

Al rastrear meticulosamente el origen y los insumos de sus productos, incluidas las granjas de donde provienen, Oziss ostenta con orgullo el título de la primera marca de ropa sostenible consciente del carbono de la India.

Como parte de su compromiso de reducir el impacto ambiental, Oziss va más allá de simplemente producir prendas sustentables. Por cada producto vendido, la marca invierte en proyectos de biodiversidad y tecnologías de emisiones negativas para mitigar la huella de sus productos hasta en un 500 por ciento.

Creado durante la pandemia, Oziss se lanzó inicialmente con una camiseta de un solo núcleo, diseñada para facilitar una transición fluida a la moda sostenible sin la carga de un precio superior. Con un precio de Rs. 699, su camiseta Organic Core sirve como punto de entrada a la gama de productos sostenibles de Oziss, mientras que su gama de camisetas y tops de uso diario está fijado en Rs. 499.

Con el tiempo, la marca se ha expandido para incluir una línea diversa de ropa de estar por casa, que incluye vestidos, pantalones cortos, joggers, sudaderas con capucha y más, y está a punto de lanzar su colección inaugural Primavera/Verano, que comprende prendas confeccionadas íntegramente con telas reutilizadas, mostrando aún más su compromiso con las prácticas de moda circular.

Oziss ha identificado estratégicamente su mercado objetivo como consumidores urbanos conscientes de entre 18 y 28 años, que residen en ciudades de nivel 1 y 2, con especial atención en Bengaluru y Maharashtra. Sin embargo, sus productos también están disponibles en toda la India y atienden a un público más amplio de personas concienciadas con el medio ambiente.

"Supongo que tuvimos suerte de haber tropezado con proveedores al principio de nuestro viaje que nos entendieron y nos ayudaron a desarrollar los tejidos que encapsulaban los valores que representa nuestra marca".Siddhant Yadav, fundador de Ozissdijo Apparel Resources (AR) en una entrevista exclusiva.

La marca desarrolla meticulosamente una colección distintiva de tejidos de algodón, confeccionados exclusivamente con algodón orgánico certificado y algodón BCI. A través de una estrecha colaboración con los proveedores, ha logrado un nivel notable de 100 por ciento de transparencia y trazabilidad de los materiales que utiliza en la fabricación de sus productos.

Oziss prioriza el uso de tintes certificados Oeko-tex para teñir telas y, además, ha formado asociaciones con fábricas que demuestran un compromiso con la sostenibilidad al implementar medidas de reciclaje de aguas residuales antes de transferirlas a sistemas de tratamiento.

“También hemos desarrollado recientemente una red de fábricas desde donde adquirimos tejidos que son excedentes de alta calidad de las producciones para exportación. Utilizando estas telas de desecho, las estamos reutilizando para crear una gama de prendas recicladas más expresivas”, dijo Siddhant.

Oziss trasciende los límites de ser simplemente una marca de ropa y representa un movimiento para redefinir las normas sociales.

Su enfoque de triple resultado se centra en retribuir a los animales, las personas y el planeta. Al utilizar productos orgánicos certificados por Oekotex, la marca garantiza que su ropa sea adecuada para pieles sensibles y al mismo tiempo sea muy transpirable. Esto contrasta marcadamente con los poliésteres a base de plástico y el algodón procesado convencionalmente, que se ha demostrado que son cancerígenos.

Además, Oziss es una marca vegana consciente del carbono que busca constantemente alternativas con el mínimo impacto ambiental. Se esfuerza por mantener precios asequibles sin comprometer su misión, diferenciándose de las marcas y minoristas del mercado.

House Of Mae es una marca arraigada en los principios de producción ética y consumo responsable. Con un enfoque en crear piezas versátiles que evoquen una sensación de comodidad, la marca se destaca por su PVU: inclusión y atención meticulosa al detalle.

La inclusión en House Of Mae va más allá de ofrecer una amplia gama de tamaños, desde el más pequeño hasta el más grande. Como marca hecha a medida, House Of Mae se dedica a adaptarse a los diversos tipos de cuerpo de sus clientes teniendo en cuenta sus solicitudes específicas con respecto a la longitud, el ajuste y la modestia.

“Somos una marca hecha a pedido, por lo que si un cliente es alto/bajo o no puede tener un escote más profundo, nuestro equipo está listo para trabajar de acuerdo con su tipo de cuerpo. No nos referimos a la inclusión sólo en la superficie, sino que profundizamos en sus raíces”.Megha Sharma, fundadora de House Of Mae,le dijo a AR.

Aunque House Of Mae inicialmente se centró en ropa de mujer, ha ampliado su oferta para incluir colecciones de ropa masculina en su tienda en línea desde S/S '23. Su categoría de ropa de mujer abarca camisas, pantalones, conjuntos de coordinación y chaquetas, mientras que la colección de ropa de hombre actualmente incluye camisas.

Con un precio de entre 999 y 7599 rupias, la marca cree en proporcionar valor manteniendo la transparencia y la equidad hacia sus clientes.

El público objetivo de la marca está formado por personas que buscan la mejor calidad sin tener que romperse el bolsillo. Su principal base de clientes está formada por personas trabajadoras de entre 24 y 48 años que priorizan tanto su estilo personal como la imagen que proyectan en la sociedad.

Con una base de clientes leales que se extiende por toda la India, la marca recibe especial atención de las ciudades metropolitanas que cuentan con un mayor porcentaje de trabajadores que aprecian el atractivo de piezas únicas, no producidas en masa.

La marca se centra principalmente en trabajar con mezclas 100% algodón y lino, seleccionando cuidadosamente tejidos que se adapten a sus necesidades específicas.

Si bien subcontrata la producción de sus tejidos, se asegura de que estén elaborados de forma única para satisfacer sus necesidades distintivas.

Dado que su audiencia principal reside en la India, la marca tiene en cuenta la diversidad de tipos de cuerpos dentro del país. Conocido por su población diversa, el país abarca diversas formas y tamaños corporales, y cada estado representa una imagen diferente a la hora de vestirse.

La misión de House Of Mae gira en torno a fomentar la confianza sin la necesidad de que las personas modifiquen sus cuerpos para adaptarse a ciertos atuendos. En cambio, prioriza las opciones de personalización para atender a los clientes que sienten que no se ajustan a ningún tamaño específico.

Este compromiso con la inclusión se extiende a sus servicios de personalización de tallas, lo que permite a los clientes adaptar las prendas a sus necesidades individuales.

Uno de sus productos más populares, el set yogin, resume este espíritu a la perfección. Diseñado como ropa cómoda para estar en casa, ha recibido excelentes críticas de los clientes, quienes lo describen como excepcionalmente cómodo y sexy.

Los datos de la marca revelan que el juego de yogui se ha comprado en una amplia gama de tallas, desde XS hasta 5XL, lo que destaca aún más su amplio atractivo y popularidad entre clientes de todas las tallas.

House of Mae se enorgullece de su compromiso de brindar una experiencia extraordinaria al cliente. Pone un fuerte énfasis en la interacción humana, reconociendo la importancia no sólo de realizar ventas, sino también de interactuar con los clientes en un nivel más profundo.

La marca va más allá de las transacciones; se trata de comprender a las personas, su estilo personal y ayudarles a encontrar el conjunto perfecto.

Si bien los negocios son sin duda importantes, la marca cree que contar historias y crear una experiencia sensorial inmersiva son cruciales para establecer una conexión duradera con los clientes y se esfuerza por forjar un vínculo fuerte entre los clientes y su marca, fomentando la lealtad y las relaciones a largo plazo.

Proyog es una marca líder en rendimiento sostenible dedicada a satisfacer las necesidades únicas de los practicantes de yoga.

Meticulosamente diseñada con un fuerte enfoque en el rendimiento, la comodidad y el estilo, la marca prioriza la incorporación de la sostenibilidad en cada aspecto de sus productos de yoga, alineándolos con los principios básicos de la práctica.

La marca colabora estrechamente con profesores de yoga experimentados para llevar a cabo una investigación y un desarrollo exhaustivos, garantizando que sus productos sean perfectamente adecuados para el yoga. Esto implica pruebas rigurosas tanto en entornos de laboratorio como en escenarios de la vida real con profesores de yoga.

Al involucrar a profesionales en el proceso, Proyog garantiza que cada producto cumpla con los más altos estándares de desempeño.

Con ventas al por menor de hasta 7.000 rupias, las categorías principales de Proyog son esteras de yoga y accesorios de apoyo como bloques, cinturones, sillas y macetas de red. También ofrece una gama de prendas de yoga funcionales, como mallas, camisetas sin mangas, sujetadores y pantalones de yoga en algodón orgánico, modal, bambú y otros materiales sostenibles.

Recientemente ha introducido una gama de ropa de cama destinada a una práctica y meditación más suaves.

Como estrategia, la marca cree en introducir colecciones cápsula y al mismo tiempo mantener una gama de elementos esenciales para el yoga en todo momento.

Proyog atiende a una base de clientes diversa formada por personas que practican yoga. Si bien sus productos atraen a una amplia gama de practicantes de yoga, la marca se dirige específicamente a profesores de yoga y entusiastas habituales que han abrazado profundamente la práctica y la filosofía del yoga.

Estos clientes buscan activamente productos que se alineen con sus valores éticos, reconociendo la importancia de la sostenibilidad y la producción ética.

La comodidad es un factor clave que diferencia a Proyog en el mercado. Muchos clientes eligen Proyog no sólo por su postura ética sino también por la comodidad incomparable que ofrece. Después de todo, ¿qué es la ropa de yoga sino el epítome de la ropa cómoda?

Como resultado, Proyog también atrae a clientes que usan sus productos como ropa deportiva y aprecian la combinación de estilo y comodidad que ofrece la marca.

“Creamos la mayoría de nuestros materiales mediante nuestra propia investigación y desarrollo. Nuestros tejidos tienen la marca Hyperbreath, ya que la atención se centra en una alta transpirabilidad. Además, evitamos los productos químicos que se utilizan en gran parte de la ropa deportiva, que en realidad son bastante tóxicos”.Malika Baruah, directora ejecutiva y cofundadora de Proyog, destacó.

Con un fuerte énfasis en el desarrollo de productos, Proyog dedicó mucho tiempo y esfuerzo a probar y refinar los tejidos incluso antes de su lanzamiento oficial al mercado.

Para ello, colaboró ​​activamente con clientes potenciales, buscando su retroalimentación en diferentes etapas del proceso de desarrollo.

Si bien algunos tejidos, como el lino, se subcontratan, Proyog también se asocia con el sector de los telares manuales para crear sus distintivas mantas de yoga. La pasión de la marca por crear productos excepcionales es evidente, ya que infunde su estilo único en cada aspecto de su oferta.

Como pionera en la industria, Proyog se destaca como una de las pocas empresas que utiliza material hilado con núcleo. Esta técnica única de ingeniería textil consiste en envolver algodón orgánico alrededor de hilo de elastano antes de tejer. El resultado es un tejido duradero que proporciona los beneficios del algodón orgánico directamente sobre la piel, garantizando una experiencia cómoda y saludable.

“Nuestras esterillas de yoga utilizan malla de algodón y yute con caucho natural que se ha desarrollado a lo largo de un año, por lo que no es necesario incluir productos químicos nocivos. Nuestros bloques de yoga de madera de neem son livianos, pero para lograrlo tuvimos que hacer el bloque hueco y eso requirió algunas iteraciones”, explicó Malika.

Proyog se enorgullece de su compromiso de crear productos únicos que lo diferencien de sus competidores. Su énfasis en una investigación exhaustiva, un diseño cuidadoso y pruebas exhaustivas garantizan que se cumplan los más altos estándares de calidad.

Los clientes reconocen que al evaluar la ropa deportiva; factores como el rendimiento y la durabilidad superan las consideraciones de precio. Proyog comprende esta perspectiva y se centra en ofrecer productos que sobresalgan en estas áreas.

En términos de estilo, la marca se inspira en el estudio del estilo de moda de los maestros de yoga e incorpora elementos contemporáneos deseados por los yoguis modernos. Esta fusión de estilos tradicionales y contemporáneos resuena entre sus clientes.

Su integridad en la selección de materiales, ejecución meticulosa y experiencia general de marca contribuyen a su reputación y lealtad de los clientes.

Proyog opera como un minorista en línea y atiende a clientes en la India y en todo el mundo. Con capacidades de envío global, Proyog ha entregado con éxito sus productos a más de 40 países.

Además, Proyog se puede encontrar en tiendas selectas ubicadas en Mysore, Rishikesh y Nepal. En India, los clientes pueden comprar cómodamente productos Proyog a través de plataformas como Amazon y Myntra.